In teoria la creazione di valore della marca presuppone l’esistenza di una struttura operativa che sia in grado di rispondere alle promesse fatte dalla marca stessa. Non sempre però, soprattutto nel mondo della moda, la marca può essere connessa esclusivamente all'impresa che le ha dato origine. Infatti, come abbiamo potuto constatare negli ultimi anni, i cambi di proprietà, le fusioni di az...
La marca "ha inizio come una parola senza senso attaccata ad un prodotto e, anno dopo anno, quella parola acquista un significato autonomo, determinato dai ricordi della comunicazione e dei prodotti del passato,..., nel tempo definisce un'area di possibilità legittimate"1. Nel tempo la marca sviluppa una propria identità che va oltre gli attributi dei singoli prodotti. Questo tipo di evoluzione...
Il Negozio Monomarca La modalità più classica d´integrazione verticale da parte di un´impresa di produzione è rappresentata dal negozio monomarca. In questo caso è evidente la missione dell´impresa di presidiare direttamente il mercato, arrivando a creare un canale diretto di comunicazione con il consumatore finale. Spesso un´impresa di produzione crea una propria rete di...
La scelta dei canali distributivi rappresenta uno degli aspetti cruciali per le imprese del sistema moda, essendo fondamentale per la costruzione di una forte identità di marca, dal momento che il consumatore valuta attentamente il modo in cui il prodotto viene presentato sul mercato. E’ in quest’area che viene giocata la vera sfida tra le aziende.
La distribuzione rappresenta l´ultimo anello della Filiera Moda e consiste nell´attività di vendita del prodotto finito. Vi sono due diversi criteri di segmentazione della distribuzione moderna nel Sistema Moda. Il primo distingue tra: distribuzione generalista, con più merceologie o più target di consumatore finale distribuzione specializzata, con un...
In Italia, tra la fine degli anni ’70 e l’inizio degli anni ’90, abbiamo assistito al moltiplicarsi, nei centri storici e non solo, di negozi e boutique di abbigliamento, attraverso i quali si affermava un’offerta più differenziata e focalizzata, dovuta ad una crescente caratterizzazione dei prodotti, dal punto di vista sia dell’immagine sia della qualità. Questo tipo...
Il concetto di filiera può essere analizzato da due diversi aspetti. Con questo termine si possono infatti intendere sia gli itinerari seguiti dal prodotto nel processo di produzione/trasformazione/distribuzione, sia il coordinamento e l’integrazione fra le fasi di produzione delle materie prime e le fasi industriali e distributive...
Andando ad analizzare quella che è l’evoluzione dello scenario competitivo nel Sistema Moda possiamo partire direttamente dagli anni ’80. E’ infatti in questo decennio che la moda entra nella sua fase di industrializzazione, abbandonando quella artigianale. Sotto riportiamo in forma schematica l’evoluzione storica del Fashion System in Italia....
Secondo la definizione ministeriale il Sistema Moda comprende l’insieme dei settori, a monte e a valle, che producono beni destinati a "vestire la persona" in senso lato. Quindi nella classificazione delle attività economiche, oltre alle industrie tessili e dell’abbigliamento, fa parte anche l’industria della pelle, delle calzature, dell’occhialeria, della cosmetica e del...
"Un fenomeno è considerato di moda se, nell´istante in cui se ne parla, ha raggiunto un diffuso apprezzamento da parte di un certo pubblico e in un determinato contesto, che può essere geografico o di tipo socio-culturale"[1]. Il processo della moda è l’espressione del gusto collettivo, che inizialmente è un insieme confuso e indeterminato di inclinazioni. A questo...