Azienda e Organizzazione
Il termine packaging, usato per definire il confezionamento dei prodotti, è un elemento basilare di ogni merce, è la prima cosa che si vede di un articolo; la sua progettazione viene affidata, principalmente alle agenzie di comunicazione specializzate, affinché si realizzino delle confezioni che stimolino l’acquisto e che al tempo stesso siano rappresentative di questo. […]
Azienda e Organizzazione
La crisi non ha certo colpito la creatività del marchio Benetton, magari ad oggi sì, un po’ scontata, ma proprio per questo capace di imporsi all’attenzione comune in modo chiaro e senza esitazioni. Risale all’ormai lontano 91’ il clamoroso bacio tra due ecclesiastici che tanto indignò l’assembramento clericale, ma quanto a campagne pubblicitarie di forte […]
Azienda e Organizzazione
L’origine del consumismo Il consumismo è la manifestazione del bisogno cronico di acquistare continuamente nuove merci e nuovi servizi, con scarso riguardo all’effettiva necessità che si ha di essi, alla loro durata, alla loro origine o alle conseguenze ambientali della loro produzione e smaltimento. Il consumismo è dovuto ad ingenti somme spese in pubblicità con […]
Azienda e Organizzazione
La radio commerciale è disponibile per trasmettere pubblicità sia livello locale che a livello nazionale. E’ una fonte d’informazione, d’intrattenimento e fa compagnia a milioni di persone, consistendo in un sottofondo ad altre attività per lunghi periodi, ad esempio durante la guida o lo svolgimento dei lavori domestici. Gli ascoltatori radiofonici possono essere definiti ascoltatori […]
Moda
Il ruolo della comunicazione nello svolgimento dell’attività del Gruppo Benetton ha sempre avuto un’importanza cruciale poiché strategicamente le ha permesso di ottenere una notevole visibilità d’esercizio e una conoscenza planetaria del marchio. La strategia di comunicazione del marchio Benetton punta alla creazione di un valore inteso come un obiettivo da raggiungere, una qualità su cui […]
Azienda e Organizzazione
Per poter indagare nella pubblicità, ma soprattutto per farla la pubblicità, è necessario far ricorso a numerose discipline e considerare quello che ne è l’oggetto come elemento dotato di una natura profondamente sociale, all’ombra di quello che è poi lo scopo primo ed ultimo della pubblicità stessa: consentire cioè di dare agli individui un senso […]
Azienda e Organizzazione
Questa è la seconda parte del saggio che abbiamo iniziato a pubblicare la settimana scorsa Il linguaggio della fiction Nel palinsesto televisivo una forma di programmazione televisiva è indicata dalla fiction. Il linguaggio che utilizza questa tipologia di trasmissione è riferito alla presenza di un copione che l’attore deve recitare lasciando poco spazio all’improvvisazione o […]
Azienda e Organizzazione
Lo scenario del commercio e del marketing è estremamente cambiato negli ultimi anni, e le aziende hanno capito che il focus del loro business non è più la vendita dei un prodotto l’erogazione di un servizio, ma il legame stabile con il cliente, il cui ruolo è diventato fondamentale nella definizione delle strategie di comunicazione. […]
Libri
Sai quelle cose che ti vengono dette in aula, o appena fuori, mentre sei in una pausa fra un’ora e un’altra di un corso, specialmente di un Master? In questo caso mi si avvicina Andrea, un professionista di alto livello, e mi fa “Ma te l’hai letto il Codice Nascosto?” Spesso mi chiedono di libri […]
Azienda e Organizzazione
La comunicazione nel passare del tempo si avvalsa di diversi mezzi per la trasmissione delle informazioni dalla stampa, alla radio, al cinema fino ad arrivare alla televisione. La televisione sviluppatasi negli anni ’50 si è evoluta usufruendo di elementi tipici di altri modi di divulgazione informativa come i giornali, il cinema o la radio. Nell’evoluzione […]