La radio commerciale è disponibile per trasmettere pubblicità sia livello locale che a livello nazionale. E' una fonte d'informazione, d’intrattenimento e fa compagnia a milioni di persone, consistendo in un sottofondo ad altre attività per lunghi periodi, ad esempio durante la guida o lo svolgimento dei lavori domestici. Gli ascoltatori radiofonici possono essere definiti as...

Un concetto strettamente legato a quello di responsabilità sociale dell’impresa è quello di Cause-related marketing (CMR), la cui prima definizione ufficiale risale al 1988 quando Varadarajan e Menon lo definirono come segue: “il Cause related marketing è un processo di formulazione e implementazione di un’attività di marketing caratterizzata dall’offerta dell’azienda di contribuire...

Lo scenario del commercio e del marketing è estremamente cambiato negli ultimi anni, e le aziende hanno capito che il focus del loro business non è più la vendita dei un prodotto l'erogazione di un servizio, ma il legame stabile con il cliente, il cui ruolo è diventato fondamentale nella definizione delle strategie di comunicazione. Alla base di questatrasformazione c'è la necessità dell'azi...

La recente evoluzione del rapporto tra impresa commerciale e marketing ha condotto ad un utilizzo estremo della comunicazione mediatica. Ad un’impresa non è più permesso pensare in modo autoreferenziale, al contrario, se vuole conservarsi, è necessario che metta a frutto i numerosi contatti che ha, comunicando con i soggetti esterni (fornitori,clienti, stakeholders), così come con quelli int...