Le idee che verranno

Oggi più che mai il mercato, o meglio i mercati, rappresentano una sfida difficile e pericolosa: spietatamente competitivi, spesso saturi, ipersegmentati e mutevoli, iperframmentati, in cui le sempre più numerose nicchie non consentono una redditività sufficiente, rischiano di sfuggire al controllo degli strumenti tradizionali del marketing. La riduzione del ciclo di vita dei prodotti, la forza crescente della grande distribuzione nei beni di consumo, l’avvento delle nuove tecnologie concorrono ad aggravare il problema.
Sul “pensiero laterale” il medico e psicologo Edward de Bono ha scritto il testo che fa scuola ancora oggi quasi quarant´anni fa, le applicazioni al marketing sono più recenti e lo stesso Kotler ha scritto un testo sul Marketing Laterale nel 2004.
Franco Valentini ha compiuto un altro passo in avanti e oggi, grazie ad una nuova tecnica, è possibile stimolare il pensiero laterale. Il metodo esposto si chiama FinFout e consiste nel dirigere e focalizzare il pensiero una volta sull’oggetto e una volta fuori dall’oggetto: si basa su otto criteri, ognuno dei quali è capace di stimolare il pensiero ideativo. La semplicità e l’efficacia lo rendono in grado di poter essere utilizzato da qualsiasi persona e in qualsiasi ambito (a casa, sul lavoro, nelle scuole).