Insieme degli strumenti di marketing impiegati per stimolare lo sviluppo delle vendite a breve termine, sia nei confronti degli intermediari commerciali (promozione al trade: sconti in denaro o in merce, omaggi, eccetera) che nei confronti del consumatore finale (promozione al consumo: offerte speciali, buoni sconto, eccetera).Vengono spesso classificati fra gli strumenti promozionali anche quelli utilizzati per incentivare la forza vendita.
