Azienda e Organizzazione
Esaminando la letteratura, non è possibile dare una definizione univoca di focus group. La sua ideazione risale agli anni Quaranta, quando Robert K. Merton propose una nuova tecnica di rilevazione degli atteggiamenti e delle opinioni, poi denominata “intervista focalizzata”. Tuttavia la traduzione di questo termine in focus group è recente e non attribuibile all’autore. Lo […]
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In una indagine, la scelta di un modello di analisi è guidata soprattutto dalla disponibilità di tempo, di risorse e di informazioni. In contesti carenti di questi fattori, difficilmente ci si può avvalere di strumenti di analisi complessi, per cui si presenta la necessità di modelli alternativi, soprattutto se si tratta di fare previsioni. In […]
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Come abbiamo già specificato, l’obiettivo dei focus group non è quello di produrre una distribuzione di determinati parametri da allargare all’intera popolazione. Ne segue che non esiste l’esigenza di un campionamento casuale. Anche nel caso si voglia procedere con un campionamento di questo tipo, i partecipanti devono essere scelti in base agli obiettivi esplorativi della […]
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Secondo la Corrao (2000), il ruolo del moderatore è in stretta correlazione con il livello di strutturazione del gruppo. I livelli sono i seguenti: – gruppi autogestiti; – focus group con intervista guida contenente i punti di cui discutere; – focus group semi-strutturati; – focus group con tecniche, anche standardizzate, per stimolare il dibattito o […]
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Un limite dell’utilizzo dei focus group come tecnica d’indagine è l’assoluta impossibilità di ottenere un’inferenza statistica dei risultati. Infatti, poiché il campionamento non è casuale e il gruppo è piccolo, anche quando i dati vengono sottoposti ad analisi statistica, non si possono compiere operazioni di generalizzazione, estendendo o proiettando i risultati sull’intera popolazione. I risultati […]