Insieme di mezzi impiegati, presso il punto vendita, per richiamare l´attenzione del cliente sul prodotto e stimolare gli acquisti d´impulso:, vetrinistica, presentazione e collocazione del prodotto, eccetera.Il merchandising è un insieme di azioni tendenti a valorizzare il prodotto nel punto vendita per favorire un sicuro e ripetitivo impatto sui consumatori: è la concretizzazione delle strategie commerciali delle aziende nei punti di vendita.Peraltro le attività di merchandising perseguono sinergicamente gli interessi delle aziende produttrici e di quelle della distribuzione con l’obiettivo di ottenere una più alta redditività del capitale investito, grazie alla gestione efficiente del prodotto, degli spazi espositivi e delle modalità promozionali, attraverso un servizio migliore verso il consumatore.
