Insieme dei fattori condizionanti lo scambio di beni o servizi all´interno di una determinata zona geografica (domanda, intermediari, offerta), nonché dei fenomeni qualitativi e quantitativi derivanti dalla loro interazione (volumi di produzione e di vendita, comportamenti, tendenze, eccetera): è riferito ad un determinato settore di attività o ad un particolare segmento di domanda all´interno di questo settore (in quest´ultimo caso si parla di segmento di mercato). Nel senso più ampio, la sfera (non necessariamente un luogo fisico) in cui si incontrano coloro che offrono merci e/o servizi e coloro che ne fanno richiesta.Il termine è talvolta usato come sinonimo di consumatore, di domanda o di dimensioni della domanda. MERCATO POTENZIALE: tutti coloro che, per ragioni demografiche, economiche, culturali, possono essere considerati potenziali acquirenti di un determinato prodotto/gruppo di prodotti.
