Il macro ambiente è costituito da variabili completamente esterne all´azienda ed è perciò l´ambiente più “ampio”, quello su cui l´azienda può esercitare una influenza minima o, nella quasi totalità dei casi, nessuna influenza.Per ulteriore comosità di analisi ed osservazione il macro ambiente viene suddiviso nelle sue componenti costitutive e cioè in ambiente: demografico, tecnologico, politico istituzionale, economico, socio culturale, naturale.
