L’acquisire maggiore consapevolezza verso problemi legati alla salute,spinge in alcuni casi a porre modifiche al proprio comportamento allo scopo di migliorare le proprie condizioni di vita e andando così incontro ad uno degli obiettivi che le Campagne veicolate dai media si pongono: far sì che si possa assumere un comportamento preventivo nei confronti della salute
A tal proposito, uno dei modelli d´ analisi più conosciuti è senz’altro l’Health Belief Model che rappresenta un contributo importante per comprendere al meglio il significato di alcune campagne.
L’ Health Belief Model,include quattro componenti fondamentali:
1) la “suscettibilità percepita “ si riferisce alla percezione del rischio o della vulnerabilità nei confronti di una minaccia per la salute.
2) la “gravità percepita” fa riferimento alla percezione della gravità dell’eventuale minaccia alla salute.
3) i “ vantaggi percepiti “ relativi alla consapevolezza dell’efficacia di determinate azioni di prevenzione.
4) gli “ostacoli percepiti “ ovvero le conseguenze negative di determinati comportamenti preventivi
L’Health Belief Model dunque, associato ad una malattia come l’Aids, spinge ad ipotizzare che solo se consapevoli di correre un grave rischio, gli individui assumeranno comportamenti miranti a ridurre il rischio stesso.
Le persone quindi, devono sentirsi motivate ad adottare strategie di prevenzione e decidere razionalmente di ridurre il rischio al quale sono sottoposte, considerando anche la probabilità di cambiare le loro abitudini per migliorare la qualità e lo stile della propria vita.
La consapevolezza di correre un rischio spinge comunque a riflettere e ad accettare la propria condizione, mettendo faticosamente da parte l’immagine positiva che ognuno ha di se’.
Spesso le persone, evitano di riconoscere il rischio nei confronti di un evento che è in qualche modo associato alla vergogna o al male.
Solo quando il rischio viene percepito, si modificano consapevolmente gli atteggiamenti, pensando di poter allontanare la negatività che il rischio comporta attraverso l’assunzione di un nuovo stile di vita.
Per tanto, l’Health Belief Model offre un elemento in più per comprendere in che modo gli individui reagiscono quando alcune campagne illustrano loro i rischi di una malattia ed in particolare di una malattia come l’AIDS.
