Focus group

Cosa significa focus group

Il focus group è un metodo di raccolta di dati che si svolge attraverso discussioni di gruppo. Un facilitatore, o moderatore, guida la discussione ponendo domande e cercando di coinvolgere attivamente i membri del gruppo, così da far emergere opinioni, esperienze, atteggiamenti e percezioni sul tema in esame. Alla discussione segue una fase di analisi delle risposte fornite dai partecipanti, in cui i contenuti raccolti vengono interpretati.

A cosa serve il focus group

Il valore del focus group sta nella dimensione collettiva della discussione: il confronto tra i partecipanti stimola risposte più ricche e articolate di quelle che si otterrebbero con interviste individuali, facendo emergere anche sfumature, differenze e punti di vista inattesi. Per questo il focus group è ampiamente utilizzato nella ricerca sociale, psicologica e di mercato, ogni volta che interessa comprendere in profondità come un gruppo di persone vive, interpreta o valuta un determinato tema. La qualità dei risultati dipende in gran parte dall’abilità del facilitatore nel condurre la discussione.

Termini correlati

Concetti collegati al focus group sono la ricerca qualitativa, l’intervista, il facilitatore, le dinamiche di gruppo e la raccolta dati.