Cosa significa focus group
Il focus group è un metodo di ricerca qualitativa in cui un piccolo gruppo di persone discute un tema sotto la guida di un conduttore. Gli attori coinvolti sono i partecipanti alla discussione e colui che la conduce, chiamato mediatore. A differenza di un questionario a risposte chiuse, la ricchezza del dato nasce qui dal confronto: le opinioni si formano e si modificano nel corso dello scambio, facendo emergere sfumature che un’intervista individuale non sempre coglie.
Focus group in pratica
L’incontro non è improvvisato. Le linee guida del dialogo e gli obiettivi da raggiungere sono stabiliti in anticipo, così che la discussione resti orientata pur lasciando spazio alla spontaneità. Il confronto prende vita a partire da uno stimolo, che può essere un oggetto, un evento o una circostanza reale oppure ideale. Attorno a questo stimolo il mediatore facilita il dialogo, invita tutti a intervenire e raccoglie il materiale qualitativo che sarà poi analizzato. È una tecnica molto usata nella ricerca sociale, nel marketing e nella psicologia applicata.
Termini correlati
Concetti vicini sono l’intervista qualitativa, la ricerca qualitativa e la dinamica di gruppo, tutti legati allo studio delle opinioni e dei comportamenti attraverso il confronto tra persone.
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